הפער הגדול הוא בין רשתות, לא בין מבצעים
לקחנו סל קבוע של 27 מוצרי יסוד, 49 פריטים בסך הכול, ותמחרנו אותו בכל רשת שמפרסמת מחירון של חנות מקוונת. ההפרש בין הזולה ליקרה הוא ₪206, שהם 66 אחוז.
זה סכום שחוזר על עצמו בכל קנייה. מי שקונה סל דומה פעם בשבוע מדבר על הפרש של כ־₪10,687 בשנה, בלי לשנות שום דבר במה שהוא קונה.
לשם השוואה, מבצע טוב על מוצר בודד חוסך כמה שקלים פעם אחת. בחירת הרשת חוסכת את ההפרש הזה שוב ושוב.
מחיר האריזה משקר, מחיר ל־100 גרם לא
אריזה גדולה יותר כמעט תמיד עולה יותר, וזה לא אומר שהיא יקרה יותר. מה שקובע הוא כמה עולה אותה כמות מוצר.
המספר הזה חייב להיות מוצג לכם בחנות, וזו לא אדיבות של הרשת. תקנות הגנת הצרכן (מחיר ליחידת מידה), התשס״ח־2008 מחייבות כל חנות ששטחה עולה על 100 מ״ר להציג מחיר ליחידת מידה לצד המחיר, וגם על מכירה מרחוק, כלומר על החנויות המקוונות. במזון ובקוסמטיקה באריזה קטנה מקילוגרם או מליטר, יחידת המידה היא 100 גרם או 100 מ״ל.
בכל דף מוצר אצלנו יש את אותה עמודה בדיוק לצד המחיר, ובקטע ״משתלם יותר על אותו מדף״ אנחנו מציעים מוצרים מאותה קטגוריה ובגודל אריזה דומה שיוצאים זולים יותר ליחידה. זו ההשוואה היחידה שאפשר לעשות בין אריזות בגדלים שונים.
הסיבה שאנחנו מגבילים את ההצעות לגודל אריזה דומה היא פשוטה: שק של קילו וחצי זול יותר ל־100 גרם כמעט תמיד, וזו לא תשובה לשאלה מה כדאי לקנות אם צריך אריזה קטנה.
המותג הפרטי הוא המדף שהכי קל לפספס
מותג פרטי הוא מוצר שהרשת מייצרת בשבילה עצמה ומוכרת רק אצלה. הוא יושב על אותו מדף, באותו גודל אריזה, ליד המותג המוכר.
בישראל הוא עדיין קטן ביחס לעולם. דוח מבקר המדינה מצא שנתח המותג הפרטי מסך מכירות המזון ומוצרי הצריכה כאן הגיע ל־6.9 אחוז ב־2022, כחמישית מהממוצע האירופי. מאז הרשתות הגדולות מרחיבות אותו במהירות, וחלקן מדווחות היום על יותר מרבע מהמכירות שלהן.
מבחינת הכיס זה משנה בגלל האופן שבו הפער נוצר: אותו סוג מוצר, מחיר אחר, על אותו מדף. אבל הוא לא נמדד בהשוואה בין רשתות, כי מותג פרטי נמכר ברשת אחת בלבד ואין לו ברקוד מקביל לבדוק מולו. לכן דף מוצר כאן לא ידע להשוות אותו, והבדיקה נשארת אצלכם: להסתכל על העמודה של המחיר ל־100 גרם בשתי האריזות שעל אותו מדף.
רשת זולה שלא מוכרת את מה שצריך אינה זולה
זו הטעות הכי נפוצה בהשוואות מחירים. אם רשת לא מוכרת שלושה פריטים מהרשימה, הסכום שלה נמוך יותר, אבל צריך לקנות אותם במקום אחר.
לכן בכל טבלה כאן מופיע כמה פריטים מהסל הרשת בכלל מוכרת, ולכל פריט חסר אנחנו משלימים את המחיר החציוני של השוק לפני שאנחנו מדרגים. בלי זה, החנות עם הכי פחות מדפים הייתה מנצחת בכל השוואה.
נתון שלא נראה לאחרונה דורש זהירות
רשתות מפרסמות מחירונים בקצב שונה. כשלא ראינו מחירים מרשת יותר משבוע, אנחנו מסמנים אותם, והכותרות בדפים מחושבות רק מהרשתות שנצפו לאחרונה.
מועד התצפית האחרון מופיע ליד כל מחיר באתר. שווה להסתכל עליו לפני שמחליטים.
